2025年8月16日刊| 总第4060期
如果你很久没看过网络电影，这一点也不奇怪。
它的确是一个正在被从业者忽略，被视频用户逐渐放弃的品类。
倒不是说内容退化严重，受众不买账了，相比高速发展的黄金年代，它的内容和制作一直是进步的。其症结在于，一方面用户在短视频时代养成了碎片化观看习惯；另一方面，以短视频平台为代表的流量渠道，不再注视网络电影。
无论你承认与否，现在都是一个内容为本、渠道为王的时代。当从业者在短视频平台上很难刷到关于网络电影的相关推介时，内心一定是绝望的。
或者即便刷到了，也多是唱衰的负面言论。
01
不久前，曾经网络电影的代表性人物、吾道南来的创始人刘朝晖在自媒体上的一段采访引发了一些热议。
展开剩余88%刘朝辉是一个入行二十多年的职业电视人，投身网络电影后常有惊人之举，曾在2020年推出了一部2000多万投资、近2000万营销成本的《倩女幽魂：人间情》，一度被视为网络电影的标志性事件。近两年，一向以高调示人的他略显沉寂，直到以自媒体博主的身份亮相。
在视频中，他的标签是“靠拍网络电影欠下一个亿”的负债者。2021年，刘朝晖用年化收益率20%的承诺融资一亿人民币，拍了8部作品，但第一部电影上线之后他就感觉不妙，2500万元的成本只收回500万，彼时的他才惊觉市场已经不再是以前的市场：“当山倒下来的时候，没有人可以拦得住。”
在刘朝辉的自述中，他曾经是网络电影行业的一个理想主义者，就像他曾在那封著名的《来自影视行业鄙视链底端的一封信》中写下的：
“网络电影是一个有趣而充满活力的新行业，某种意义上来说，它是更有挑战力、更前沿的物种，是勇敢者的游戏，是有梦的年轻人造梦的蓝海......我是拿自己后半生的幸福，陪着志同道合的人，去搏一个行业的脸面和精彩。”
然而，历经失败之后，他也成为了坚定的唱衰者，在视频中向不透明的平台数据开炮，并情绪激动地说道：“在2022年我‘死’了，所以这个行业就‘死’了。”
曾经立志要改变行业的人却不再对行业抱有希望，其经历和心态的变化令人唏嘘。
02
那么，刘朝晖说的有道理吗？网络电影是否真的“生于2014，死于2022”呢？2022年后，网络电影究竟发生了什么？
首先来看一组数据，以广电总局每个月发布的重点网络电影上线备案通过篇目为例，2025年1-7月，总数量为94部，而2024年、2023年、2022年的同期数字分别为230部、188部、138部，减产趋势非常明显，这意味着有大量的制作公司和从业者离场。
从票房的维度来看，截至2025年8月15日，2025年腾讯视频网络电影的分账票房前十名中，未产生千万分账作品，且后六名的成绩低于200万元。
优酷这边，票房最高的为《黑白潜行2》，目前已达2914.3万元，第二名《惊天大营救》（2024年11月8日上线）也已突破2500万元，但后八名的成绩也不太理想。
爱奇艺的前三名《大风杀》《猎虎》《护卫者3：决战》表现亮眼，分别取得了2771.6万、2026.6万、1073.4万元的分账成绩，后面几名成绩也相对比较稳定。
因此，从上线备案数量和票房来看，网络电影的整体水位连年下滑确是不争的事实，但绝对头部的票房依然有保障，尽管头部的数量也缩水了。
可如果据此测算，目前三大平台网络电影票房的前十名加起来在2.2亿元左右，全年下来的分账规模与横屏微短剧相比应该不差多少，但毕竟一个下坡一个上坡，市场看衰网络电影是必然的。
03
从用户画像来说，网络电影从一开始不是拍给“迷影”用户看的，这个最早以“六分钟有效点击”盈利的商业模式，自始至终服务的就是那些热爱强烈刺激、随时跳进跳出的网络用户群体。而这些群体，与传统电影的受众迥异。
曾有数据机构统计，外来务工人员较多的城市对网络电影的倚赖更重，比如，对于那些“等活”的外卖员、快递员来说，相比追起来没完的国产剧，能随时暂停、不太费精力的网络电影更符合他们的需求。
不幸的是，更碎片化、尺度更大、刺激性更强的微短剧正与网络电影的用户群体高度重合。而对于视频平台来说，已过十岁的网络电影显然不比初生的微短剧更有故事潜力和热度。
所以平台对二者的重视程度已不可同日而语，这也是网络电影逐渐淡出人们视线的一个重要原因——网络电影还是处于鄙视链的底端。
曾经的头部公司并不在一棵树上吊死。比如奇树有鱼，虽是靠网络电影起家，但近两年的主业已经明显偏移到微短剧和分账网剧。
早在2022年年底，奇树有鱼便入局付费短剧赛道，由其制作的《万古仙王》和《逆天帝尊》两部短剧累计充值8000万人民币+。
免费短剧时代到来之后，奇树有鱼又与红果短剧建立了深度合作，先后上线了超110部免费短剧。
奇树有鱼与长视频网站合作，在今年既有刑侦悬疑剧《灭罪》这样的分账长剧，也有单集10-20分钟的《真相半白》《八零小辣椒》等横屏短剧，其中《灭罪》的分账金额已破3500万元。
因此，虽然它在今年主打的网络电影《东北“大仙儿”》《象牙山车神》《谍与蝶》《蛇女》等网络电影没有打响，但在其他领域找到了破局之道。
再比如淘梦影业，于去年闯入院线电影赛道，出品了由包贝尔、李嘉琦、魏翔、贾冰等人主演的喜剧片《大“反”派》，收获5704万元票房。去年周星驰与抖音合作的微短剧《大话大话西游》的出品公司中，也有淘梦的身影。
04
虽说网络电影面临的形势严峻，但危机之中也不乏转机，起码它并没有迅速成为视频平台的“弃子”。
就在本周，腾讯视频宣布对网络电影分账规则进行全新升级，新规则将采用“有效观影次数”模式，旨在为网络电影高质量精品化的内容保驾护航。
在新模式中，网络电影分账收益的计算公式为：分账收益=有效观影次数*单价2元*会员开通阶梯激励系数。其中，会员开通人数在6万以下的，独播激励系数为1；大于等于6万小于15万的，独播激励系数为2；大于等于15万的，独播激励系数为3。
也就是说，如果一部在腾讯视频独播的网络电影，在分账期内的拉新人数超过了15万，就可以拿到6元的单价，分账收益为有效观影次数*6，这无疑鼓励网络电影进一步向精品化、头部化方向发展。
爱奇艺在今年5月开放了院线新片分账合作通道，允许上映首日至上线首播窗口期不超过90天的院线新片，以会员分账模式在线上首播。只要线上观看的人数足够多，那些未在院线收回成本的新片，完全有机会通过线上分账来逆天改命。
比如，爱奇艺今年分账票房第一的《大风杀》和排名第七的《真爱找麻烦！》，都是院线电影。前者在院线收获了5646万元的票房，在爱奇艺拿到了2771.6万的票房分账；后者更是出现了院线票房与网络分账倒挂的情况，分别为454.6万元和653.4万元。
原本，对于在院线票房表现不佳的腰尾部影片来说，卖版权给视频平台时并无太大的议价空间，但这一院线新片分账合作通道既给片方提供了新的想象力，也提升了平台新片矩阵的质量。
看上去是院线电影进一步压缩了“真”网络电影的市场空间，实际上对那些尝试做出改变的网络电影公司是个利好。
比如，制片公司可以朝着“院+网”的方向探索，让一部影片既有院线电影的特质，也有网络电影卖点，吃完院线之后，再回到自己熟悉的网络领域，就有可能获得更高的票房增量。
最关键的是，这种新故事，正是目前处于危机中的网络电影所急需的，在缺乏市场和舆论关注的背景下，网络电影要在资本、行业以及大众心目中形成新的面貌和形态。
这个新故事，既可以是票房突破天花板、平台拉新数据或热度创历史的“钱景”，也可以是类型、叙事、美学乃至形式上的突破创新。
微短剧的市场关注度那么高，创作者还在不断地朝着这两个方向努力，网络电影又怎能躺平呢？
【文/许心强】
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